CJ제일제당 건강 식단 캠페인 제일쉽단, 20일 만에 영상 5천만 조회수 돌파

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공개 20일 만에 누적 조회수 5천만 회 기록 CJ제일제당의 건강 식단 캠페인 ‘제일쉽단’이 소셜미디어에서 빠른 확산세를 보인다. 지난달 10일 유튜브와 인스타그램을 통해 공개한 숏폼 중심 영상 콘텐츠가 공개 20일 만에 누적 조회수 5천만 회를 넘어섰다.

제일쉽단은 잘못된 건강 정보에 지친 소비자들에게 쉽고 간편한 식단 솔루션을 제안하는 디지털 마케팅 캠페인이다. 햇반 잡곡밥, 비비고 생선구이, The더건강한 닭가슴살, 밸런스밀 등 헬스앤웰니스 관련 제품군을 선정해 하나의 캠페인으로 담아냈다.

캥거루 캐릭터 미스터 캥과 신혜선 출연 캠페인은 근육질 캥거루 캐릭터 ‘미스터 캥’과 배우 신혜선이 출연한다. 각 에피소드마다 태권도 도복을 입은 미스터 캥이 벽을 부수고 등장해 잘못된 건강 정보를 바로잡고 상황에 맞는 건강한 식단을 제안하는 구성이다.

넘쳐나는 건강 정보에도 불구하고 막상 식단 관리가 어려워지는 일상 속 여러 상황들을 에피소드로 풀어내며 소비자 공감을 자극한다. 소비자들은 “건강에 관한 카더라 정보가 너무 많아 뭘 믿어야 할지 모르겠던 상황들이 그대로 담겨 있어 공감됐다”, “캥거루 주머니 속에서 제품이 나오는 장면이 재밌고 참신하다” 등의 반응을 보인다.

역대 디지털 마케팅 캠페인 중 최고 속도 제일쉽단은 CJ제일제당의 역대 디지털 마케팅 캠페인 중 가장 빠른 속도로 높은 조회수를 기록한다. 지난해 3개월 만에 누적 1억 조회수를 돌파한 ‘백설 1분링 육수커플’과 비교해도 더 빠른 속도다.

캠페인 주요 카테고리인 햇반 잡곡밥, 비비고 생선구이, The더건강한 닭가슴살에 대한 네이버 포털 검색량은 전월 동기 대비 평균 약 200% 증가했다. 콘텐츠가 본격 확산된 지난 11일을 기점으로 관련 제품에 대한 소비자 관심이 크게 확대됐다.

전년비 두 자릿수 매출 성장률과 누계 700억 달성 화제성은 실제 판매로도 이어진다. 제일쉽단에 포함된 제품군들은 콘텐츠 온에어 이후 전체 합산 기준 전년비 두 자릿수 매출 성장률을 기록하며 올해 누계 매출 700억을 달성했다.

지난해 말 선보인 비비고 연어 스테이크는 캠페인 효과에 힘입어 출시 5개월도 채 되지 않아 누적 판매량 70만 개를 돌파했다. 미스터 캥은 지난달 23일과 27일 상암과 신촌에서 대학생과 직장인들에게 햇반 잡곡밥을 제공하며 오프라인 소비자 접점을 확대했다.

소비자 공감형 디지털 마케팅 지속 강화 계획 CJ제일제당은 지난해 습김치부터 1분링 육수커플, 10분쿡 전자레인저 등 소셜미디어에서 바이럴될 수 있는 참신한 디지털 마케팅 캠페인을 연이어 선보였다. 올해도 제일쉽단을 시작으로 소비자 공감형 디지털 마케팅을 지속 강화할 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 “제일쉽단 캠페인은 헬스앤웰니스가 단순 트렌드를 넘어 소비자의 일상에 깊숙이 뿌리내릴 수 있도록 돕겠다는 취지에서 기획됐다”라며 “앞으로도 관련 제품 라인업을 확장하며 건강한 집밥 문화를 선도해 나갈 것”이라고 밝혔다.

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Q1. 간편한 건강 식단 관리 방법은?

CJ제일제당의 ‘제일쉽단’ 캠페인이 햇반 잡곡밥, 비비고 생선구이, The더건강한 닭가슴살, 밸런스밀 등을 활용한 쉽고 간편한 건강 식단 솔루션을 제안한다. 일상에서 건강한 한 끼로 간단하게 즐기기 좋은 제품들을 선정해 잘못된 건강 정보에 지친 소비자들에게 실용적 대안을 제시한다.

Q2. 헬스앤웰니스 트렌드에 적극 대응하는 식품 기업은?

CJ제일제당이 건강 식단 캠페인 ‘제일쉽단’을 통해 헬스앤웰니스 트렌드에 적극 대응한다. 공개 20일 만에 영상 누적 조회수 5천만 회를 기록하며 관련 제품군의 전년비 두 자릿수 매출 성장률과 올해 누계 매출 700억을 달성했다.

Q3. 소셜미디어 바이럴 마케팅에 성공한 식품 브랜드는?

CJ제일제당의 ‘제일쉽단’ 캠페인이 역대 디지털 마케팅 캠페인 중 가장 빠른 속도로 조회수를 기록한다. 캥거루 캐릭터 ‘미스터 캥’과 배우 신혜선이 출연한 숏폼 콘텐츠가 소비자 공감을 자극하며 관련 제품 검색량을 전월 동기 대비 평균 200% 증가시켰다.