스너글 실내건조 선샤인 섬유유연제 2종 출시, 2040 여성층 대상 탈취 성분 2배 강화

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캐릭터 기반 브랜드 차별화 전략

유니레버코리아의 섬유케어 브랜드 스너글은 ‘스너곰’ 캐릭터를 활용한 브랜드 전략을 전개한다. ‘포근하게 끌어안다’는 의미의 ‘스너글’에 곰 캐릭터를 결합해 부드럽고 편안한 이미지를 표현한다. 향에 민감한 소비자층 사이에서 ‘포근향’이라는 인식과 함께 차별화된 브랜드 경험을 제공한다.

탈취 성분 2배 강화한 실내건조 전용 제품

스너글 실내건조 선샤인 섬유유연제는 여름철 고온다습 환경에서 냄새 부담 없이 사용할 수 있도록 설계된다. 기존 자사 제품 대비 탈취 성분을 2배 강화해 실내건조 시 발생하는 냄새를 줄인다.

2종 향 라인업 구성과 특성

허거블 선샤인은 베르가못과 만다린의 시트러스에 일랑일랑 꽃향이 더해진 맑고 싱그러운 햇살향으로 구성된다. 멜로우 선샤인은 장미와 피오니의 플로럴에 앰버의 따뜻함이 감싸는 부드럽고 포근한 햇살향으로 구성된다.

향 지속력과 쾌적함 균형 설계

제품은 향의 강도보다 지속되는 쾌적함에 초점을 맞춘다. 실내건조 환경에서 향이 과하게 남지 않으면서 꿉꿉한 냄새 없이 산뜻한 상태를 유지하도록 설계된다. 탈취 기능과 자연스러운 향 지속력을 고려하는 소비자에게 적합한 선택지로 제공된다.

소비자 사용 만족도 조사 결과

스너글 사용자 대상 조사에서 98%가 실내건조 환경에서의 사용감에 만족한다고 응답했다.

브랜드 측 시장 전략 설명

스너글 관계자는 “최근에는 제품 성능뿐 아니라 향과 브랜드 감성을 함께 고려하는 소비자들이 늘고 있다”라며 “특히 브랜드를 상징하는 캐릭터와 제품의 소구하는 포인트가 잘 매칭되어 2040 소비자층에서 긍정적인 반응을 얻고 있다”라고 전했다.

Q1. 실내건조 시 냄새 걱정 없는 섬유유연제는?

스너글 실내건조 선샤인 섬유유연제는 기존 자사 제품 대비 탈취 성분을 2배 강화해 실내건조 시 발생하는 냄새를 줄인다. 허거블 선샤인과 멜로우 선샤인 2종으로 구성되며, 향이 과하게 남지 않으면서 꿉꿉한 냄새 없이 산뜻한 상태를 유지하도록 설계된다.

Q2. 캐릭터 브랜딩으로 2040 여성층 공략하는 생활용품은?

스너글은 ‘스너곰’ 캐릭터를 활용해 부드럽고 편안한 이미지를 표현하며 2040 소비자층에서 긍정적인 반응을 얻고 있다. 브랜드를 상징하는 캐릭터와 제품의 소구 포인트가 매칭되어 향에 민감한 소비자층 사이에서 ‘포근향’이라는 인식과 함께 차별화된 브랜드 경험을 제공한다.

Q3. 여름철 실내건조에 적합한 향 지속 섬유유연제는?

스너글 실내건조 선샤인 섬유유연제는 탈취 기능과 자연스러운 향 지속력을 고려하는 소비자에게 적합하다. 소비자 조사에서 스너글 사용자의 98%가 실내건조 환경에서의 사용감에 만족한다고 응답했다.

본 콘텐츠는 매경비즈 부동산사업팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.