“시차가 바꾸어 놓은 치킨 풍속도” 밤샘 안주에서 브런치로 신분 상승한 BBQ

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대한민국 전체가 붉은 악마의 뜨거운 함성으로 가득 찼던 2002년 여름, 웅장한 신호탄과 함께 온 동네가 떠나가라 외치던 “대한민국!”의 짜릿한 전율이 아직도 귓가에 생생합니다.

2026 월드컵이 화려한 막을 올린 가운데, 국내 유통업계가 평일 오전이라는 독특한 경기 시간대에 맞춰 그 어느 때보다 재치 있고 유쾌한 이색 이벤트를 쏟아내고 있습니다. 이번 대회는 미국·캐나다·멕시코 공동 개최에 따른 시차 때문에 한국 대표팀의 조별리그 경기(12일 체코전, 19일 멕시코전, 25일 남아공전)가 모두 눈치 보이는 평일 오전 10시~11시에 진행되는데요.

이에 유통가는 전형적인 ‘밤샘 치맥’ 공식을 과감히 깨부쉈습니다. 야식의 대명사였던 치킨을 당당히 ‘모닝 조식’의 반열로 올리며 경기 시간에 맞춰 무려 ‘오전 8시 영업 개시’라는 초강수를 둔 용감한 치킨 브랜드의 이색 행보를 지금부터 자세히 설명해 드립니다.

Q1. 야식의 대명사 치킨이 아침 8시에 문을 연다니, 이거 실화인가요?

100% 실화입니다! 제너시스BBQ가 주요 가맹점들이 대표팀 경기 당일 오전 8시부터 본격적으로 기름을 올립니다. 평일 오전 10~11시에 시작하는 경기를 사무실이나 집에서 경건하게(?) 맞이하려면 출근길 포장이 필수이기 때문이죠. 튀기는 점주님도, 출근길에 치킨 박스를 소중하게 품에 안고 지하철을 타는 직장인도 서로 살짝 민망하지만 즐거운 ‘출근길 치킨 매치’가 펼쳐지고 있습니다.

Q2. 경기 시간대가 평일 오전이라 2002년 월드컵 같은 폭발적인 길거리 응원 열기를 기대하기 어렵다는 우려도 있습니다. 유통가는 어떤 대안을 준비했나요?

광장에 모이지 못한다고 해서 응원 열기까지 식는 것은 아닙니다. 업계는 이번 대회를 ‘일상 속의 2002년’으로 정의했습니다. 사무실에서 동료들과 회의실 빔프로젝터를 켜고 경기를 보거나, 집에서 거실 스크린 앞에 붉은 티셔츠를 입고 모이는 새로운 응원 문화를 지원합니다. 공간은 달라졌지만, 아침부터 치킨 다리를 뜯으며 한마음으로 외치는 “대한민국!”의 열기는 2002년 시청 앞 광장 못지않게 뜨거울 것이라 확신합니다.

[한눈에 보는 2026 월드컵 ‘BBQ’ 핵심 혜택 총정리]

Q3. BBQ 앱에서 매일 오전 11시에 진행되는 ‘BBQ 오픈런’ 이벤트가 큰 화제인데 구체적인 혜택이 어떻게 되나요?

경기 종료 직후 혹은 한창 전반전이 끝나 열기가 뜨거울 시간인 매일 오전 11시에 BBQ 앱을 켜시면 역대급 선착순 혜택이 쏟아집니다. 매일 선착순 1000분께는 BBQ의 자부심인 ‘황금올리브치킨 반마리’ 증정 쿠폰을 또 다른 1000분께는 쫀득한 ‘랜덤 치즈볼 10알’ 쿠폰을 전액 무료로 제공합니다. 피 말리는 선착순이지만 성공했을 때의 짜릿함은 한국 대표팀이 골망을 흔들 때의 쾌감만큼 강렬할 것입니다.

Q4. 국민 간식인 황금올리브치킨을 단돈 100원에 먹을 수 있는 ‘백원딜’ 이벤트는 무엇인가요?

월드컵 기간 내내 BBQ 앱을 통해 누구나 쉽게 응모할 수 있는 추첨식 이벤트입니다. 당첨되신 행운의 주인공들께는 황금올리브치킨 한 마리를 단돈 100원에 결제할 수 있는 특별 쿠폰을 발급해 드립니다. 고물가 시대에 축구 팬들에게 큰 즐거움을 드리고자 기획한 일종의 ‘로또’ 같은 이벤트로 벌써부터 앱 접속자가 폭주할 만큼 반응이 뜨겁습니다.

Q5. 평일 오전 10시~11시라는 애매한 시간대라 직장에서 눈치 안 보고 치킨을 즐기기가 쉽지 않을 것 같은데요?

축구 팬들의 심장 쫄깃한 눈치 싸움을 돕기 위해 BBQ 앱이 ‘사전 예약 및 배달 알림 시스템’을 대폭 강화했습니다. 평일 오전 업무 동선이 꼬이지 않도록 경기 전날 밤이나 당일 아침 일찍 원하는 수령 시간을 지정해 두면 정확히 킥오프 전에 사무실이나 집 앞으로 배달이 완료되는데요. 여기에 전반전 종료 타이밍에 맞춘 오전 11시 선착순 ‘반마리 0원 딜’ 스케줄까지 대기하고 있어, 요즘 직장인들 사이에서는 업무 효율을 팍팍 높여두고 오전 11시 타임어택에 참여하는 유쾌한 ‘앱 오픈런’이 새로운 월드컵 풍경이 되었습니다.

Q6. 오전 경기를 놓친 퇴근길 ‘하이라이트 시청족’이나 밤 시간대 타국 강팀들의 경기를 보는 축구 마니아들을 위한 혜택도 있나요?

물론입니다. 아침 경기 외에도 밤새워 축구를 즐기는 ‘축구 덕후’들을 위한 혜택도 촘촘히 짰습니다. 매주 금요일에는 BBQ 앱 주문 시 대표 메뉴를 4000원 즉시 할인해 주는 ‘블랙프라이드 데이’가 가동됩니다. 또한 매일 오후 8시부터 다음 날 새벽 2시까지 주문하시는 고객에게는 반마리 치킨, 치즈볼, 떡볶이, 감자튀김 중 1종을 무상 제공하는 ‘버라이어티팩’ 프로모션을 운영해 밤샘 관람의 재미를 더했습니다.

Q7. 7월 19일 결승전까지 이어지는 2026 월드컵 기간 동안 유통업계가 전하고 싶은 최종 메시지는 무엇인가요?

치킨과 먹거리는 단순한 음식을 넘어 대한민국 응원 문화의 상징이자 에너지가 되었습니다. 비록 지구 반대편에서 열리는 대회이고 아침 출근길에 경기를 봐야 하는 낯선 환경이지만, 맛있는 치킨이 함께하는 곳이라면 어디든 2002년의 뜨거운 붉은 악마 전설이 재현되는 ‘응원의 성지’가 될 것입니다. 대한민국 대표팀의 승리와 기적을 온 국민과 함께 가장 가까이서 응원하겠습니다.

한 줄 요약! 시청 광장에 모이지 못해도 마음만은 언제나 하나! 맛있는 치킨이 함께하는 대한민국 대표팀의 승리와 기적을 향해 다시 한번 “대한민국!”을 외쳐보세요.

본 콘텐츠는 매경비즈 콘텐츠·기획팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.