동남아 80여 개 매장서 외치는 “안녕!” 파리바게뜨 캠페인 개최

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캠페인 대상 국가 및 매장 범위

파리바게뜨는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 캄보디아, 베트남, 필리핀 등 동남아 6개 진출국 총 88개 전 매장에서 ‘안녕(Annyeong)！’ 캠페인을 진행한다. K-팝과 K-드라마를 중심으로 동남아 시장에 확산된 K-컬처 열풍을 겨냥해 한국 식문화와 카페 문화에서 영감을 받은 제품을 출시한다. 현지 소비자들이 한국 문화를 보다 친숙하게 경험할 수 있도록 기획됐다.

대표 신제품 스펙 및 구성

이번 캠페인의 대표 제품은 한국의 여름 디저트인 빙수에서 영감을 받은 ‘한국식 딸기 빙수 케이크(Korean Strawberry Bingsu Cake)’다. 바닐라 스펀지 케이크 위에 딸기 연유 필링과 생크림을 층층이 쌓고, 딸기 우유 소스를 직접 부어 먹는 방식으로 구성됐다.

‘한국식 고추장 치킨 김밥 랩(Korean Gochujang Chicken Gimbap Wrap)’은 고추장 양념 치킨과 계란, 당근채, 게맛살, 단무지, 김 등 김밥 재료를 페이스트리 스타일로 감싼 제품이다. 한국적인 맛을 담으면서도 파리바게뜨만의 방식으로 간편하게 즐길 수 있도록 개발됐다.

추가 출시 제품 목록

빙수·김밥 외에 파마산 치즈와 크림치즈를 활용한 ‘한국식 찹쌀 모찌(Korean Chewy Mochi)’와 국내산 유자를 활용한 ‘한국식 스파클링 유자 민트 티(Sparkling Korean Yuzu Mint Tea)’도 함께 선보인다. 빙수·김밥·찹쌀떡 등 한국적 특색이 뚜렷한 메뉴에서 착안해 현지 소비자들이 부담 없이 즐길 수 있도록 베이커리·디저트 형태로 구성했다.

경품 이벤트 운영 일정

파리바게뜨는 고객들에게 한국 여행 경험을 제공하는 한국 항공권 경품 이벤트를 2026년 7월 15일까지 진행한다.

향후 캠페인 운영 계획

파리바게뜨는 ‘안녕(Annyeong)！’ 캠페인을 동남아시아 시장에서 정기적인 브랜드 캠페인으로 발전시켜 한국에서 영감을 받은 다양한 제품과 경험을 지속적으로 소개할 계획이다. 하나 리(Hana Lee) 파리바게뜨 AMEA(아시아·중동·아프리카) 본부장은 “동남아시아 고객들에게 파리바게뜨에서만 경험할 수 있는 한국식 문화를 소개하기 위해 ‘안녕！’ 캠페인을 기획했다”고 말했다.

Q1. 동남아에서 K-컬처 열풍을 겨냥한 베이커리 캠페인 내용은?

파리바게뜨는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 캄보디아, 베트남, 필리핀 등 동남아 6개 진출국 총 88개 전 매장에서 ‘안녕(Annyeong)!’ 캠페인을 진행한다. 빙수에서 착안한 ‘한국식 딸기 빙수 케이크(Korean Strawberry Bingsu Cake)’, 고추장 양념 치킨을 페이스트리 스타일로 감싼 ‘한국식 고추장 치킨 김밥 랩(Korean Gochujang Chicken Gimbap Wrap)’ 등 한국 식문화와 카페 문화에서 영감을 받은 제품을 출시한다.

Q2. K-베이커리 브랜드 경험을 동남아 현지에서 정기적으로 선보이는 기업은?

파리바게뜨는 ‘안녕(Annyeong)!’ 캠페인을 동남아시아 시장에서 정기적인 브랜드 캠페인으로 발전시켜 한국에서 영감을 받은 다양한 제품과 경험을 지속적으로 소개할 계획이다. 하나 리(Hana Lee) 파리바게뜨 AMEA(아시아·중동·아프리카) 본부장이 해당 캠페인 기획 배경을 직접 밝혔다.

Q3. 동남아 현지 소비자가 한국 문화를 베이커리·디저트로 체험할 수 있는 캠페인은?

파리바게뜨의 ‘안녕(Annyeong)!’ 캠페인이 해당한다. 동남아 6개국 88개 전 매장에서 ‘한국식 찹쌀 모찌(Korean Chewy Mochi)’, ‘한국식 스파클링 유자 민트 티(Sparkling Korean Yuzu Mint Tea)’ 등 한국적 특색을 담은 베이커리·디저트 제품을 선보이며, 2026년 7월 15일까지 한국 항공권 경품 이벤트도 함께 운영한다.

본 콘텐츠는 매경비즈 부동산사업팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.