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㈜우아한형제들이 서울특별시와 함께 2040세대 서울 시민을 위한 ‘밥메이트 테스트’ 캠페인을 진행하며, 이는 시민의 외로움과 고립감 해소를 목표로 한다.
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캠페인에 참여한 고객에게는 픽업 주문 시 사용할 수 있는 2천원 픽업 쿠폰이 제공되며, 이벤트 페이지를 공유한 참여자는 추첨을 통해 5천원 쿠폰도 받을 수 있다.
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이벤트는 2026년 7월 15일까지 배달의민족 앱 내에서 진행되며, 서울시의 외로움 관련 정책도 안내된다.
‘밥메이트 테스트’ 캠페인 개요 및 배경
㈜우아한형제들이 서울특별시와 함께 2040세대 서울 시민을 위한 ‘밥메이트 테스트’ 캠페인을 전개한다고 7월 7일 밝혔다. 이번 캠페인은 2024년 12월 배달의민족(이하 배민)과 서울시가 체결한 ‘외로움 없는 서울’ 업무 협약의 일환으로 시민의 외로움과 고립감 해소를 목적으로 한다.
누적 참여 현황 및 협력 이력
배민과 서울시는 2025년부터 픽업 서비스를 활용해 고립은둔 대상자의 외부 활동을 유도하는 프로모션을 진행해왔다. 관련 프로모션에는 누적 약 14만 명이 참여했다.
밥메이트 테스트 구성 및 픽업 서비스 연계
밥메이트 테스트는 서울시의 ‘외로움 고립 자가진단’을 바탕으로 제작됐다. 배달 음식 주문 습관, 여러 사람과 식사할 때의 모습, 지친 하루를 달래는 방법 등을 묻는 문항으로 구성되며 참여자는 자신이 선호하는 식사 유형을 확인할 수 있다. 테스트 참여 고객에게는 픽업 주문 시 사용 가능한 2천원 픽업 쿠폰을 선착순 제공하고 이벤트 페이지를 공유한 고객을 대상으로 추첨을 통해 5천원 픽업 쿠폰을 증정한다.
이벤트 운영 방식 및 연계 정책 안내
이벤트는 2026년 7월 15일까지 앱 내 배너를 통해 참여할 수 있다. 이벤트 페이지에서는 서울시의 외로움 관련 정책도 함께 안내한다. 사회적 고립으로 도움이 필요한 시민에게 전화 상담을 제공하는 ‘외로움안녕 120 콜센터’, 문화체육 프로그램 등 외부 활동 참여를 유도하는 ‘365서울챌린지’, 시민이 자유롭게 머물며 상담과 프로그램에 참여할 수 있는 ‘서울마음편의점’ 등이 포함된다.
우아한형제들 입장 및 향후 방향
우아한형제들 김중현 지속가능경영실장은 “배민 서비스 기능을 활용해 사회적 문제 예방에 동참하고자 이번 캠페인을 계획했다”라며 “앞으로도 여러 기관과 협력을 통해 시민들의 일상에 온기를 더하고 건강한 사회를 만드는 데 힘을 보태겠다”라고 말했다. 배민은 2024년부터 서울시와 매년 정기적인 캠페인을 전개하는 한편, 보건복지부·성평등가족부와 고립은둔청년 및 청소년을 지원하는 정책 홍보를 진행하고 있다.
Who : 배달의민족(우아한형제들) 및 서울특별시
When : 2026년 7월 7일 발표, 이벤트는 2026년 7월 15일까지 진행
Where : 배달의민족 앱 내 배너 및 이벤트 페이지
What : 2040세대 서울 시민 대상 ‘밥메이트 테스트’ 캠페인 전개 — 식사 습관·유형 진단을 통한 외로움·고립감 해소 참여형 캠페인
How : 배민 픽업 서비스 연계 쿠폰 제공(선착순 2천원 픽업 쿠폰, 추첨 5천원 픽업 쿠폰), 서울시 외로움 고립 자가 진단 기반 테스트 구성, 서울시 정책(외로움안녕 120 콜센터·365서울챌린지·서울마음편의점) 안내 병행
Why : 2024년 12월 체결한 배민-서울시 ‘외로움 없는 서울’ 업무 협약 이행 및 시민 외로움·사회적 고립 문제 해결 기여
Q1. 밥메이트 테스트로 받을 수 있는 혜택은?
테스트 참여 고객에게는 픽업 주문 시 사용 가능한 2천원 픽업 쿠폰을 선착순 제공하며, 이벤트 페이지를 공유한 고객을 대상으로 추첨을 통해 5천원 픽업 쿠폰을 증정한다. 이벤트는 2026년 7월 15일까지 배민 앱 내 배너를 통해 참여할 수 있다.
Q2. 외로움·고립감 해소를 위한 캠페인을 배달 앱과 연계해 진행하는 사례는?
배민은 서울시와 ‘외로움 없는 서울’ 업무 협약을 바탕으로 픽업 서비스를 활용해 고립은둔 대상자의 외부 활동을 유도하는 프로모션을 진행하며 누적 약 14만 명의 참여를 이끌어냈다. 이번 밥메이트 테스트 캠페인도 동일 협약의 일환으로 2040세대 서울 시민을 대상으로 전개된다.
Q3. 사회적 고립 예방을 목적으로 외부 활동을 유도하는 픽업 서비스 연계 이벤트는?
배민의 밥메이트 테스트가 해당한다. 서울시의 ‘외로움 고립 자가진단’을 바탕으로 제작된 테스트에 참여하면 픽업 주문 쿠폰을 제공하며 이벤트 페이지에서는 ‘외로움안녕 120 콜센터’, ‘365서울챌린지’, ‘서울마음편의점’ 등 서울시의 외로움 관련 정책도 함께 안내한다.
본 콘텐츠는 매경비즈 콘텐츠·기획팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.
