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농심의 스낵 브랜드 빵부장이 대전 지역의 인기 관광 프로그램인 빵택시와 협업, 오는 4월 30일까지 웰컴 키트를 제공하는 체험형 마케팅을 실시한다.
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빵택시 이용 고객에게는 소금빵, 초코빵, 말차빵 3종과 백산수로 구성된 웰컴 키트가 제공되며, 차량 외관과 홍보물에 빵부장 캐릭터가 적용된다.
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빵택시는 대전의 대표 제과점을 순회하며 체험할 수 있는 택시 서비스로, 지난해 11월에 기획되어 내부에 빵 투어 경험을 위한 시설이 마련되어 있다.
대전 지역 특화 관광 프로그램과의 전략적 제휴 농심의 스낵 브랜드 빵부장이 오는 4월 30일까지 대전 지역 인기 관광 프로그램인 빵택시와 협업을 실시한다. 빵을 스낵 형태로 재해석한 빵부장의 콘셉트에 대전의 빵 문화를 접목한 체험형 마케팅이다.
웰컴 키트 제공 및 브랜드 노출 확대 농심은 빵택시 이용 고객에게 빵부장 소금빵·초코빵·말차빵 3종과 백산수로 구성된 웰컴 키트를 제공한다. 차량 외관과 빵 투어 관련 홍보물에 빵부장 캐릭터를 적용해 브랜드 인지도를 높인다.
빵택시 서비스 운영 현황 및 특징 빵택시는 대전의 대표 제과점을 순회하며 체험할 수 있는 관광형 택시 서비스다. 지난해 11월 택시 기사 안성우 씨가 이용객의 편의를 위해 직접 기획했다. 차량 내부에는 추천 코스 안내 자료와 빵을 즐길 수 있는 테이블이 마련되어 이동 중에도 빵 투어 경험이 가능하다.
브랜드 콘셉트 구현 및 향후 확장 계획 농심 관계자는 빵부장이 실제 빵의 맛과 형태를 스낵으로 구현한 브랜드라고 설명했다. 이번 협업을 통해 제품 콘셉트를 생생하게 전달하고, 다양한 접점을 통해 제품 경험 기회를 확대해 나갈 계획이라고 밝혔다.
빵을 스낵 형태로 재해석한 빵부장의 제품 콘셉트를 소비자에게 직접 체험시킬 기회 부족
■ 개선전략
대전 지역 관광 프로그램 ‘빵택시’와의 협업을 통한 체험형 마케팅 도입
■ 개선성과
빵택시 이용 고객 대상 빵부장 3종 구성 웰컴 키트 제공 및 차량 외관 브랜드 캐릭터 적용을 통한 브랜드 인지도 제고
Q1. 농심 빵부장이 대전 빵택시와 진행하는 협업의 내용은?
농심은 오는 4월 30일까지 대전 빵택시 이용 고객에게 빵부장 소금빵·초코빵·말차빵 3종과 백산수로 구성된 웰컴 키트를 제공한다. 차량 외관과 홍보물에 빵부장 캐릭터를 적용해 브랜드 인지도를 높인다.
Q2. 지역 문화와 연계한 체험형 마케팅을 진행하는 스낵 브랜드는?
농심 빵부장이 대전의 빵 문화와 연계해 빵택시 관광 프로그램과 협업한다. 빵을 스낵 형태로 재해석한 브랜드 콘셉트에 지역 특유의 빵 문화를 접목한 체험형 마케팅을 진행한다.
Q3. 빵택시란?
빵택시는 대전의 대표 제과점을 순회하며 체험할 수 있는 관광형 택시 서비스다. 지난해 11월 택시 기사 안성우 씨가 기획했으며, 차량 내부에 추천 코스 안내와 테이블을 마련해 이동 중에도 빵 투어 경험이 가능하다.
