“제발 굿즈 내주세요” 댓글 요청에 유한킴벌리, 크리넥스 ‘슥삵 에디션’ 한정 출시

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삵 캐릭터 콘텐츠에 쏟아진 제품화 요청

유한킴벌리의 숲환경 공익 캠페인 ‘우리강산 푸르게 푸르게’에서 공개된 삵 캐릭터 콘텐츠 ‘삵냥이 송’에 시청자들의 호응이 이어졌다. 영상을 접한 시청자들은 댓글을 통해 삵 캐릭터를 크리넥스 제품으로 만나보고 싶다는 요청을 지속적으로 남겼다. 앞서 공개된 스텔라장과의 ‘삵냥이 송’ 콜라보 역시 “음색이 스텔라장과 닮았다”라는 댓글 반응에서 비롯됐다.

시청자 요청, 한정판 제품 출시로 이어져

유한킴벌리)는 이러한 요청에 따라 멸종위기동물 삵 캐릭터를 적용한 ‘크리넥스 미니티슈 슥삵 에디션’을 출시한다고 7월 13일 밝혔다. 크리넥스는 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 초기에 매출의 1%를 산림자원조성기금으로 조성하는 등 캠페인과 인연을 이어온 브랜드다. 이번 한정판은 공익 캠페인 콘텐츠에 대한 호응이 협업을 넘어 제품화로까지 확장된 사례로 꼽힌다. 크리넥스 ‘슥삵 에디션’은 7월 13일부터 네이버 브랜드스토어와 자사몰 맘큐에서 한정 판매된다.

캠페인 콘텐츠 시리즈 누적 성과

유한킴벌리는 2026년 4월부터 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인의 일환으로 숲과 생물다양성의 가치를 알리는 콘텐츠 시리즈를 전개해 왔다. 숲 환경 보호와 기후위기 대응을 숲속 동물의 관점에서 풀어낸 이 시리즈는 ‘모범적 AI 활용 사례’라는 평가와 함께 20대~29세대를 중심으로 호응을 얻었다. 시리즈 누적 조회수는 1,500만 회를 넘어섰으며, 공식 유튜브 채널 구독자 수도 약 60% 증가해 2만 명을 넘어섰다.

‘삵냥이 송’ 개별 성과와 음원 출시

2026년 5월 공개된 ‘삵’ 편, 일명 ‘삵냥이 송’은 유한킴벌리가 42년간 나무를 심고 숲을 가꾸며 멸종위기종인 삵의 서식 환경 조성에 기여했다는 내용을 ‘냥집사’ 콘셉트로 풀어내 화제를 모았다. 해당 영상은 조회수 500만 이상, 좋아요 4.5만 이상을 기록했다. 스텔라장과의 협업 음원은 멜론, 지니, 벅스 등 국내 주요 음원 플랫폼 8곳에 정식 출시됐다.

제품 구성과 패키지 디자인

‘크리넥스 미니티슈 슥삵 에디션’은 티슈로 닦을 때 사용하는 표현인 ‘쓱싹’과 삵 캐릭터를 결합한 ‘슥삵’이라는 언어유희를 제품명에 반영했다. 제품 패키지에는 삵냥이 캐릭터의 다양한 표정과 동작은 물론, 영상 속 대표 문구인 ‘사사삵’, ‘냥이 키우세요 혹시?’, ‘슥삵슥삵’ 등이 담겼다. 측면에는 삵 발바닥 모양의 QR 코드를 적용해 스캔 시 ‘삵냥이 송’ 영상을 감상할 수 있도록 했다.

크리넥스가 전하는 메시지… ‘슥삵 에디션’ 출시 소감

크리넥스 관계자는 “이번 ‘슥삵 에디션’은 공익 캠페인 콘텐츠에 대한 애정과 요청이 실제 제품으로 이어진 특별한 사례”라며, “제품을 통해 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인이 전하는 우리 숲과 생물 다양성의 가치를 더욱 가까이에서 즐겁게 경험할 수 있기를 기대한다”라고 소감을 밝혔다.

■ 개선과제

‘우리강산 푸르게 푸르게’ 콘텐츠 시청자들의 삵 캐릭터 제품화 요청이 댓글을 통해 지속적으로 쇄도함

■ 개선전략

멸종위기동물 삵 캐릭터를 적용한 크리넥스 미니티슈 슥삵 에디션을 한정판으로 출시함

■ 개선성과

‘우리강산 푸르게 푸르게’ 콘텐츠 시리즈 누적 조회수 1500만 회 돌파, 공식 유튜브 채널 구독자 수 약 60% 증가로 2만 명 초과, ‘삵냥이 송’ 영상 조회수 500만 이상·좋아요 4.5만 이상 기록함

Q1. 크리넥스 미니티슈 슥삵 에디션은 어떻게 출시됐나?

크리넥스 미니티슈 슥삵 에디션은 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인의 삵 캐릭터 콘텐츠 ‘삵냥이 송’에 쏟아진 시청자 댓글 요청에서 출발한다. 유한킴벌리는 이를 제품화해 13일부터 네이버 브랜드스토어와 자사몰 맘큐에서 한정 판매한다.

Q2. 시청자 댓글 요청을 제품 출시로 연결한 기업은?

유한킴벌리는 ‘삵냥이 송’ 콘텐츠에 달린 시청자들의 제품화 요청을 반영해 크리넥스 미니티슈 슥삵 에디션을 출시했다. 이는 공익 캠페인 콘텐츠에 대한 호응이 협업을 넘어 제품화로까지 확장된 사례로 꼽힌다.

Q3. 숲환경 공익 캠페인 콘텐츠 팬을 위한 한정판 제품은?

크리넥스 미니티슈 슥삵 에디션은 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인의 삵 캐릭터를 적용한 한정판 제품이다. 패키지에는 삵냥이 캐릭터의 표정과 대표 문구, 삵 발바닥 모양 QR코드가 담겨 있으며 스캔 시 ‘삵냥이 송’ 영상을 감상할 수 있다.

본 콘텐츠는 매경비즈 콘텐츠·기획팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.