“오늘 기분은 ‘예감’ 좋아!”…MZ세대가 과자로 대화하는 법?

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요즘 SNS에서 친구랑 대화할 때 과자 이름을 섞어 쓰는 게 유행이라는 사실, 알고 계셨나요? SNS 소통의 강자 오리온이 이 트렌드를 놓치지 않고 MZ세대의 취향을 제대로 저격했습니다. 제품명을 재치 있게 활용한 ‘스낵 언어’로 온라인 공간을 뜨겁게 달구고 있는 오리온의 소통법을 큐레이션 해봤습니다.

Q1. 과자로 말을 한다고? ‘과자 대화법’이 뭐야?

말 그대로 과자 제품명을 문장의 핵심 단어에 찰떡같이 끼워 넣는 소통 방식이에요. 예를 들어, “나 오늘 너무 신나!”를 “완전 (나!) 신나!”로 표현하거나, “춤추러 갈까?”를 “(쉘위) 댄스?” 이런 식이죠. 자칫 오글거릴 수 있는 감정 표현도 과자 이름을 빌리면 리드미컬하고 위트 있는 유머가 됩니다.

Q2. 왜 유독 MZ세대 사이에서 난리야?

MZ세대는 텍스트보다 이미지와 짧은 밈(Meme)에 익숙한 세대이기 때문이에요. 익숙한 과자 브랜드를 비틀어 사용하는 과정에서 재미를 느끼고, 이를 SNS에 인증하며 자신의 ‘센스’를 증명하는 놀이 문화로 정착한 거죠. 직접적인 고백보다 위트 있게 돌려 말하는 가벼운 소통을 선호하는 성향도 한몫했습니다.

Q3. 현재 SNS에서 가장 자주 쓰이는 ‘과자 대사’ 베스트는?

SNS에서 가장 많이 핫한 조합들을 모아봤어요.

자기주장형: “나 지금 완전 (나!) 신나!” (나 너무 신나!)

제안형: “오늘 밤엔 우리랑 (쉘위) 댄스?” (Shall we dance? / 같이 춤출까?)

긍정확언형: “왠지 오늘은 좋은 (예감) ♡” (좋은 일이 생길 것 같아)

플러팅형: “아이 (미쯔) 유 ><” (I miss you / 너가 보고 싶어)

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Q4. 기업들은 이 현상을 어떻게 보고 있을까?

단순히 “우리 과자 맛있어요”라고 홍보하는 게 아니라, 소비자가 제품명을 가지고 놀 수 있도록 ‘멍석’을 깔아주는 마케팅에 집중하고 있어요. 공식 계정에서 먼저 기발한 대화법을 제안하거나, 댓글 이벤트를 열어 팬들과 친밀감을 쌓는 식이죠.

Q5. 이게 단순 유행일까, 아니면 브랜드 팬이 늘어나는 걸까?

단순히 웃고 지나가는 유행 그 이상이에요! 핵심은 ‘유대감’에 있습니다.

소비자들은 자신의 놀이 문화를 단순히 지켜보는 게 아니라, 함께 즐겨주는 브랜드에 마음을 열거든요. 과자가 배를 채우는 ‘먹거리’를 넘어, 내 마음을 전하는 ‘소통 치트키’가 되는 순간! 브랜드는 딱딱한 대기업 이미지를 벗고, 언제든 장난칠 수 있는 ‘친근한 친구’ 같은 정체성을 갖게 돼요. 이런 정서적 연결은 자연스럽게 “이왕이면 이 브랜드 과자 사야지!” 하는 로열티로 이어진답니다.

Q6. 나도 한마디 거들고 싶은데…꿀팁이 있다면?

가장 중요한 포인트는 ‘너무 완벽할 필요가 없다’는 거예요! 문맥이 조금 안 맞아도 괜찮아요. 오히려 약간 어설픈데 과자 로고나 패키지랑 절묘하게 매칭될 때 오는 그 특유의 어이없지만 웃긴’ 포인트가 스낵 언어의 진정한 매력이거든요. 지금 바로 친구를 태그하거나 슥 과자를 건네며 이렇게 말해보는 건 어떨까요?

한 줄 요약! 오리온은 제품명을 언어유희로 활용한 ‘스낵 언어’를 통해 MZ세대와 깊게 공감하며, 과자를 단순한 간식을 넘어 유쾌한 소통의 아이콘으로 진화시키고 있습니다.

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본 콘텐츠는 매경비즈 콘텐츠·기획팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.