hy·팔도, BTS와 함께한 모던 밸런스 푸드 ‘아리(ARIH)’ 국내 론칭

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6월 1일 온·오프라인 채널 통해 국내 출시

hy와 팔도가 그룹 방탄소년단과 함께 기획한 글로벌 브랜드 ‘아리(ARIH)’를 6월 1일 국내 출시했다. 국내 출시 제품은 모던 누들과 포스트바이오틱 에너지 드링크, 듀얼 바이오틱 소다로 총 28종이다.

아리는 일상의 균형과 건강을 지향하는 ‘모던 밸런스 푸드’로 정의된다. 기획 단계부터 방탄소년단이 참여해 맛과 패키지 디자인, 브랜드 철학 전반에 아티스트의 감성을 담아낸 것이 특징이다.

미국 월마트 판매 3일 만에 ‘베스트셀러’ 등극

아리는 지난 5월 24일 미국 월마트를 통해 해외 시장에 첫선을 보였다. 출시 3일 만에 월마트 온라인몰에서 판매량과 재고 순위 등을 종합해 부여하는 ‘베스트셀러’ 배지를 획득하며 신생 브랜드로는 이례적인 성과를 거뒀다. 일부 지역은 구매자가 몰리며 품귀 현상을 빚기도 했다.

BTS 멤버들은 수차례 라이브 방송에서 아리 제품들을 먹고 마시며 즐기는 모습을 보였다. 현지 유통 관계자들은 트렌드를 반영한 제품 설계와 탁월한 ‘맛’이 구매로 이어졌다는 점에 주목하고 있다.

hy프레딧·네이버 스마트스토어 선출시 후 판매처 확장

국내에서는 hy 자사몰 ‘hy프레딧’과 네이버 스마트스토어 선출시 후 오픈마켓과 편의점, 대형마트 등으로 판매처를 순차 확대한다.

‘모던 누들’은 파스타와 라면의 장점을 결합한 볶음면이다. 설비와 배합, 생산, 포장 조건까지 재설계해 완성도를 높였다. 일반 라면보다 5㎜가량 넓은 페투치니 스타일 면이 특징이다. 되직한 소스가 잘 묻어나 풍부한 맛을 느낄 수 있다. 제품 개발에만 1년 넘는 시간이 걸렸다.

팔도 액상소스 기술력과 글로벌 미식 트렌드 적용

팔도의 기술력을 집약한 액상소스도 강점이다. 원료별 특성을 고려한 배합 설계로 재료 본연의 맛을 살렸다. 조개 감칠맛을 살린 ‘봉골레’와 식재료 김을 활용한 ‘매운 김볶음면’이 대표적이다. ‘고추장 버터’는 글로벌 미식 트렌드 ‘스와이시(Sweet+Spicy)’를 반영해 중독성 있는 매운맛을 구현했다.

포스트바이오틱 에너지 드링크 균형 있는 에너지 충전 설계

‘포스트바이오틱 에너지 드링크’는 강한 자극보다 균형 있는 에너지 충전에 초점을 맞춘 음료다. 건강과 원재료를 함께 고려하는 ‘클린 라벨(Clean Label)’ 콘셉트를 적용했다. 제로슈거·칼로리 설계로 운동이나 야외 활동 전후는 물론 일상에서 부담 없이 즐길 수 있다.

인공색소와 인공향료, 인공감미료를 배제해 첨가물 사용도 최소화했다. 상큼한 과일 맛으로 전체 배합의 균형을 유지하면서 마신 뒤 남는 맛과 여운까지 세밀하게 조정해 깔끔한 풍미가 특징이다.

제품은 2종의 천연 카페인, 타우린 1000mg, 비타민B군(B1,B2,B6) 3종을 함유해 활력 보충을 돕는다. 유산균으로 발효한 오리엔탈 원료와 포스트바이오틱스 4종도 한 캔에 담았다.

듀얼 바이오틱 소다 저당·저칼로리 리프레시 음료

‘듀얼 바이오틱 소다’는 기존 소다를 현대적으로 재해석한 저당·저칼로리 리프레시(Refresh) 음료다. 총 7종으로, 산뜻한 과일 맛과 부드러운 탄산감이 특징이다. 합성 고감미료를 사용하지 않고 감초추출물 등 천연감미료를 활용해 단맛을 구현했다.

hy가 독자 개발한 포스트바이오틱스 5종과 식물 유래 프리바이오틱스를 함께 담았다. 1캔 기준 식이섬유 3g을 함유해 식이섬유 섭취를 적극적으로 늘리는 ‘파이버맥싱(Fibermaxxing)’ 트렌드와도 맞닿아 있다.

BTS 월드투어 연계 체험형 부스 운영

출시에 맞춰 온·오프라인 마케팅도 병행한다. hy프레딧과 네이버 스마트스토어에서는 한정 기획 세트 판매와 함께 굿즈 증정 이벤트를 진행한다. 12일부터 열리는 ‘BTS WORLD TOUR ’ARIRANG‘ IN BUSAN’에서는 체험형 부스를 통해 브랜드 철학과 가치를 담은 다양한 콘텐츠를 선보일 예정이다. 부산 주요 관광지에는 푸드트럭과 전용 밴딩머신을 설치, 운영하며 제품 경험 기회를 제공한다.

일본·멕시코·캐나다 등으로 시장 확대 계획

hy·팔도 관계자는 “아리(ARIH)는 자극보다는 맛과 건강, 라이프스타일의 균형을 바탕으로 한 새로운 식음료 카테고리를 제안하는 브랜드”라며 “국내 출시 이후 일본, 멕시코, 캐나다 등 주요 국가로 판매 지역을 단계적으로 넓혀 나갈 계획이다”라고 말했다.

Q1. 모던 밸런스 푸드 제품군에는 어떤 종류가 있는가?

아리는 모던 누들과 포스트바이오틱 에너지 드링크, 듀얼 바이오틱 소다로 총 28종을 구성한다. 모던 누들은 파스타와 라면의 장점을 결합한 볶음면이고, 에너지 드링크는 균형 있는 에너지 충전에 초점을 맞춘 제로슈거·칼로리 음료이며, 바이오틱 소다는 저당·저칼로리 리프레시 음료이다.

Q2. BTS와 협업한 글로벌 식품 브랜드는?

hy와 팔도가 그룹 방탄소년단과 함께 기획한 글로벌 브랜드 ‘아리(ARIH)’이다. 기획 단계부터 BTS가 참여해 맛과 패키지 디자인, 브랜드 철학 전반에 아티스트의 감성을 담아냈다.

Q3. 균형 잡힌 에너지 충전에 적합한 음료는?

아리의 ‘포스트바이오틱 에너지 드링크’가 적합하다. 강한 자극보다 균형 있는 에너지 충전에 초점을 맞춘 제로슈거·칼로리 설계로, 2종의 천연 카페인과 타우린 1000mg, 비타민B군 3종을 함유해 활력 보충을 돕는다.

본 콘텐츠는 매경비즈 콘텐츠·기획팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.