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투썸플레이스가 여름 시즌을 맞아 시그니처 디저트 ‘떠먹는 아박’과 함께 다채로운 신제품을 출시하는 역대급 캠페인을 시작했습니다.
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이번 캠페인은 소비자들이 직접 디저트를 커스터마이징할 수 있는 '모디슈머 문화'를 반영하며, 여러 새로운 변주와 조합으로 아박의 매력을 강조합니다.
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특히, 한정 메뉴인 ‘아박가토’는 진한 에스프레소와 함께 즐기는 형태로 올여름 소비자들의 미식 욕구를 자극할 예정입니다.
프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스가 여름 시즌을 맞아 시그니처 디저트인 ‘떠먹는 아박’의 역대급 캠페인과 함께 다채로운 신제품 라인업을 등판시켰습니다. 맛있는 거 옆에 더 맛있는 걸 조합해 낸 이번 캠페인과 신제품의 핵심 포인트를 자세히 알려드립니다.
Q1. 이번 투썸플레이스 여름 캠페인의 메인 슬로건이 단번에 시선을 사로잡는데요, 어떤 의미인가요?
이번 캠페인의 핵심은 바로 ‘아박은 뭘 해도 아박’이라는 근거 있는 자신감입니다. 투썸의 독보적인 시그니처인 ‘떠먹는 아박’이 가진 본연의 가치, 즉 ‘어떤 조합과 방식으로 즐겨도 변함없이 맛있다’는 절대 공식을 감각적인 비주얼로 선언한 것이죠. 취향에 따라 어떻게 변신해도 결국 맛있을 수밖에 없는 아박의 무한한 매력을 직관적으로 보여줍니다.
Q2. 요즘 ‘쩝쩝박사’들의 트렌드가 이번 캠페인에 고스란히 녹아있다고요?
정확합니다! 최근 SNS를 휩쓸고 있는 ‘디저트 커스터마이징 및 페어링 트렌드’를 제대로 저격했습니다. 이제 디저트는 단순히 주는 대로 먹는 완제품이 아니니까요. 소비자가 직접 새로운 토핑을 얹고, 최적의 음료 조합을 개척해 나가는 ‘경험 중심의 디저트 모디슈머 문화’를 캠페인 전면에 리드미컬하게 녹여냈습니다.
Q3. 올여름 우리를 설레게 할 새로운 ‘아박’ 라인업의 정체가 궁금합니다.
선택 장애를 유발할 만큼 강력한 변주를 시도했습니다. 바삭한 식감을 입안 가득 터뜨리는 ‘떠먹는 초코 크런치 아박’부터 상큼함과 달콤함의 밀당이 예술인 ‘떠먹는 딸기 초코 크런치 아박’까지 등판했는데요, 이로써 투썸만의 프리미엄 디저트 스펙트럼이 한층 더 웅장해졌습니다.
[투썸 아박 신제품 라인업]
Q4. 광고 속에서 눈여겨봐야 할 ‘아박 치트키 페어링’은 무엇인가요?
국룰로 통하는 아메리카노나 라떼 등 커피와의 클래식한 조화는 기본입니다. 여기에 그치지 않고 온갖 다채로운 토핑을 더해 ‘나만의 아박’을 창조하는 과정을 감각적인 연출로 보여주는데요. 영상을 보다 보면 나도 모르게 “이렇게도 먹어볼까?” 하는 실험 정신이 자극될 정도입니다.
Q5. 6월 12일 출시된다는 한정 메뉴 ‘아박가토’, 이름부터 심상치 않은데요?
이번 캠페인 모델인 아일릿(ILLIT) 원희의 ‘찐 추천 조합’을 그대로 메뉴판에 올린 한정판 디저트입니다. 이름하여 ‘떠먹는 아박’과 진한 ‘에스프레소 샷’의 만남! 아박 위에 에스프레소를 부어 즐기는 형태로, 올여름 전국 투썸 매장에서 디저트 덕후들의 미식 세포를 제대로 깨울 예정입니다.
Q6. 보기만 해도 눈이 즐거운 이번 캠페인 영상, 어디서 확인할 수 있나요?
안방 1열부터 오프라인 매장까지 전방위로 찾아갑니다. 케이블TV는 물론 트렌드세터들이 모여 있는 디지털 채널, OTT 플랫폼, 그리고 브랜드의 감성을 온전히 느낄 수 있는 전국 투썸플레이스 매장까지 동시에 송출되니 어디서든 쉽게 마주칠 수 있습니다.
Q7. 광고비 전액을 가맹 본부가 전액 지원한다는데 가맹점과의 상생 측면에서 어떤 의미가 있나요?
이번 캠페인은 마케팅 비용을 가맹 본부가 온전히 책임지며 브랜드의 ‘통 큰 상생 경영’을 제대로 보여준 사례입니다. 가맹점의 매출 상승과 수익성 향상을 든든하게 밀어주면서 말뿐이 아닌 진짜 ‘동반 성장’의 가치를 실천한다는 점에서 브랜드의 품격을 한 단계 더 높였다는 평가를 받고 있습니다.
한 줄 요약! 투썸이 광고비 전액을 지원하는 역대급 상생 캠페인과 함께, 대세 아일릿 원희의 픽인 ‘아박가토’ 등 쩝쩝박사들의 취향을 저격할 ‘떠먹는 아박’의 화려한 변신을 선언합니다!
본 콘텐츠는 매경비즈 콘텐츠·기획팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.
