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네슬레코리아는 배우 이도현과 함께 여름 캠페인인 ‘네스카페 돌체구스토 네오’를 전개하며 아이스 아메리카노 중심의 홈 카페 경험을 제안한다.
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캠페인은 보그 코리아 화보, 공식 인스타그램, 디지털 플랫폼 광고, 라이브 커머스, 매장 시음 행사 등의 방법으로 진행된다.
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또한, 새로운 아이스 아메리카노 캡슐은 프리미엄 다크 로스팅 원두를 사용하여 탑업 브루잉 기술로 추출되며, 다양한 온라인 및 오프라인 채널에서 구매 가능하다.
‘돌체구스토 네오’ 여름 캠페인 전개
네슬레코리아의 ‘네스카페 돌체구스토 네오’ 여름 캠페인은 한국에서 브랜드 엠버서더 배우 이도현과 함께 아이스 아메리카노 중심 홈 카페 경험을 제안하는 온오프라인 마케팅 활동이다. 캠페인은 보그 코리아 화보, 공식 인스타그램 영상, 주요 디지털 플랫폼 광고, 라이브 커머스, 매장 시음 행사로 진행된다. 네슬레코리아는 ‘집에서도 프리미엄 카페 수준의 아이스 아메리카노를 즐기다’라는 콘셉트를 제시했다.
‘돌체구스토 네오’ 여름 캠페인 핵심 메뉴
아이스 아메리카노는 이번 캠페인의 핵심 메뉴다. 네슬레코리아는 무더운 여름철에 맞춰 집에서 즐기는 홈카페 경험을 강조했다. 캠페인에서는 배우 이도현의 청량하고 모던한 이미지와 아이스 아메리카노의 깔끔하고 깊은 풍미를 연결해 홈 카페 라이프스타일을 전달한다.
‘돌체구스토 네오’ 여름 캠페인 공식 채널
캠페인은 보그 코리아 콘텐츠와 디지털·오프라인 채널을 함께 활용한다. 화보 콘텐츠는 보그 6월호를 통해 공개됐고 디지털 콘텐츠는 공식 인스타그램 영상으로 선보였다. 광고 채널은 주요 디지털 플랫폼이며, 판매 연계 채널로는 라이브 커머스가 활용된다. 오프라인 접점은 매장 시음 행사다. 보그 6월호 화보에는 배우 이도현의 캠페인 이미지가 실렸다.
네스카페 돌체구스토 네오 12종 커피 & 3가지 브루잉 방식
네스카페 돌체구스토 네오는 하나의 머신으로 12종의 커피를 3가지 브루잉 방식으로 즐길 수 있는 홈카페 커피 시스템이다. 제품에는 종이 기반 생분해 가능 캡슐, 원터치 커피숍 메뉴, 스마트브루 기술이 적용됐다. 공식 앱과 머신을 연동하면 커피 온도와 추출 용량을 설정할 수 있고, 커피 한 잔당 30포인트가 적립된다. 적립된 포인트는 돌체구스토 공식 웹사이트에서 제품 구매 시 사용할 수 있다.
아이스 아메리카노 추출 방법
네스카페 돌체구스토 네오의 아이스 아메리카노 캡슐은 프리미엄 다크 로스팅 원두를 사용한다. 네오 머신의 탑업 브루잉 기술은 에스프레소를 먼저 추출한 뒤 상온의 물을 더해 얼음이 빠르게 녹지 않도록 설계됐다. 아이스 아메리카노 추출 구조는 다음 2단계다.
하나. 에스프레소 추출 - 프리미엄 다크 로스팅 원두 기반의 에스프레소를 먼저 추출한다.
둘. 상온 물 추가 - 추출된 에스프레소 위에 상온의 물을 더한다.
신규 캡슐 5종 및 판매 채널
네슬레코리아는 네스카페 돌체구스토 네오 출시 이후 한국 소비자 취향을 반영한 신규 캡슐 5종을 선보였다. 신규 캡슐은 아메리카노 미디엄, 룽고 디카페인, 에스프레소, 리스트레토, 시그니처 에스프레소다. 네스카페 돌체구스토 네오 머신과 캡슐은 돌체구스토 공식 웹사이트, 네이버 공식몰, 전국 주요 오프라인 매장에서 구매할 수 있다.
네슬레코리아는 이번 캠페인을 통해 아이스 아메리카노 중심의 여름 홈카페 경험과 네스카페 돌체구스토 네오의 제품 기능을 함께 전달한다. 이번 활동은 제품 콘텐츠, 커머스, 오프라인 체험을 연결한 홈카페 마케팅 사례다.
Who : 네슬레코리아, 배우 이도현
When : 여름 시즌, 보그 6월호
Where : 한국, 공식 인스타그램, 보그 코리아, 주요 디지털 플랫폼, 라이브 커머스, 매장 시음 행사, 돌체구스토 공식 웹사이트, 네이버 공식몰, 전국 주요 오프라인 매장
What : 네스카페 돌체구스토 네오 여름 캠페인 전개와 아이스 아메리카노 중심 홈 카페 경험 제안
How : 보그 코리아 타이업 콘텐츠, 디지털 광고, 라이브 커머스, 매장 시음 행사, 스마트브루 기술과 탑업 브루잉 기술 활용
Why : 여름철 아이스 아메리카노 수요에 맞춰 홈 카페 경험과 제품 기능을 전달하기 위해
Q1. 네슬레코리아의 이번 캠페인은 무엇인가?
네슬레코리아가 배우 이도현과 함께 네스카페 돌체구스토 네오의 여름 시즌 캠페인을 전개하는 활동이다. 아이스 아메리카노를 중심으로 홈 카페 경험을 제안한다.
Q2. 네스카페 돌체구스토 네오의 주요 기능은 무엇인가?
네스카페 돌체구스토 네오는 하나의 머신으로 12종의 커피를 3가지 브루잉 방식으로 즐길 수 있는 커피 시스템이다. 스마트브루 기술, 종이 기반 생분해 가능 캡슐, 앱 연동 설정 기능을 제공한다.
Q3. 아이스 아메리카노 캡슐은 어떻게 추출되고 어디서 구매할 수 있나?
아이스 아메리카노 캡슐은 프리미엄 다크 로스팅 원두를 사용한다. 탑업 브루잉 기술은 에스프레소를 먼저 추출한 뒤 상온의 물을 더하는 방식이다. 네스카페 돌체구스토 네오 머신과 캡슐은 돌체구스토 공식 웹사이트, 네이버 공식몰, 전국 주요 오프라인 매장에서 구매할 수 있다.
본 콘텐츠는 매경비즈 콘텐츠·기획팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.
