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글로벌 엔터테인먼트·미디어(E&M) 산업의 경쟁 구도가 빠르게 변화하고 있다. 스트리밍 산업이 가입자 확보 경쟁에서 광고·데이터 기반 수익화 경쟁으로 무게 중심을 옮기고, 스포츠·콘서트·라이브 이벤트 등 오프라인 체험형 콘텐츠 수요도 커지고 있다.

삼일PwC는 이 같은 내용을 담은 ‘글로벌 엔터테인먼트 및 미디어 전망 2026~2030’ 보고서를 발간했다고 27일 밝혔다. 보고서에 따르면 글로벌 E&M 시장은 2030년까지 연평균 3.4% 성장해 4조2000억 달러 규모에 이를 전망이다. 광고 부문은 1조4000억 달러를 넘어서며 산업 성장을 견인할 것으로 예상된다.

보고서는 AI와 디지털 기술이 콘텐츠 제작과 유통, 소비 방식을 바꾸고 있지만 산업의 본질은 여전히 ‘사람의 경험’에 있다고 분석했다. 스포츠 경기, 콘서트, 전시회 등 타인과 경험을 공유하는 ‘공유 현실’이 핵심 성장 동력으로 꼽혔다.

광고 시장에서는 리테일 미디어, 스트리밍 광고, 디지털 옥외광고가 새로운 성장 축으로 떠오르고 있다. AI를 활용한 이용자 행동 분석과 개인화, 광고 성과 측정도 시장 성장을 뒷받침할 전망이다.

글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 시장은 2030년 약 3040억 달러 규모로 성장할 전망이지만 ‘구독 피로’ 확산으로 가입자 확대 중심 전략은 한계에 직면했다. 주요 플랫폼들은 광고 기반 요금제와 라이브 스포츠 중계를 확대하고 있으며, 영화·드라마·음악·스포츠·게임·사용자 제작 콘텐츠를 아우르는 종합 엔터테인먼트 플랫폼으로 진화할 것으로 예상된다.

한국 E&M 시장은 2025년부터 2030년까지 연평균 3% 성장해 2030년 세계 9위 규모가 될 전망이다. 보고서는 한국 시장이 성숙 단계에 진입했지만 AI·데이터 기반 광고와 콘텐츠 제작, 광고 기반 요금제 확대, OTT·방송산업 재편 등이 활발하게 진행되고 있다고 평가했다.

이범탁 삼일PwC 파트너는 “경쟁력의 핵심은 데이터와 AI 역량, 차별화된 IP를 확보하고 이를 새로운 수익과 고객 경험으로 연결할 수 있느냐에 달려 있다”고 말했다.