대한민국이 ‘잘 쉬는 것’에 진심인 이유…의식주를 점령한 ‘웰니스 패러다임’

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최근 소셜 빅데이터와 이커머스 매출 지표를 살펴보면 ‘웰니스(Wellness)’에 대한 대중의 관심이 단순한 유행을 넘어 하나의 거대한 사회적 흐름이자 문화로 안착했음을 알 수 있습니다. 대학내일20대연구소가 발표한 <연령별 건강관리 행태 탐구 보고서>를 비롯한 최신 유통가 트렌드를 바탕으로, 지금 왜 대한민국이 웰니스와 ‘잘 쉬는 것’에 진심인지 자세히 알려드립니다.

Q1. 요즘 2030이 ‘자기계발’ 던져버리고 ‘건강관리’에 올인한다면서요?

과거엔 새벽에 일어나 영어 공부하고 스스로를 채찍질하는 게 미덕이었다면, 지금은 ‘나를 갈고닦기’보다 ‘나를 잘 돌보기’가 대세입니다. 대학내일20대연구소의 조사 결과에 따르면, “인생을 잘 살기 위해 신체·정신 건강 관리가 제일 중요하다”라는 답변이 압도적이었던 반면, 기존 자기관리의 대명사였던 ‘자기계발’은 단 3.4%로 한 자릿수 비율에 그쳤습니다. 거창한 목표를 향해 달리기보다 일상에서 부담 없이 내 몸과 마음을 지속 가능하게 돌보는 것, 이게 바로 요즘 웰니스의 핵심입니다.

Q2. 소셜 미디어에서 ‘웰니스’ 언급량이 2배 이상 폭발한 진짜 이유는?

대학내일20대연구소의 소셜 빅데이터 분석 결과에 따르면, ‘웰니스’ 온라인 언급량은 최근 2년 새 2.5배 폭발적으로 증가했습니다. 언급량이 급증한 핵심 이유는 건강의 초점이 질병 치료에서 지친 몸과 마음을 풀어주는 ‘회복(Recovery)’으로 이동했기 때문입니다. 실제 연관어 데이터를 살펴보면 마사지(650.8%↑), 명상(307.6%↑), 스파(282.9%↑)처럼 적극적으로 피로를 털어내는 키워드가 데이터 상승을 주도했습니다.

Q3. 웰니스 관련 이커머스나 오프라인 매장의 매출이 이토록 눈에 띄게 증가하는 배경은 무엇일까요?

현대인들이 ‘충분한 휴식과 회복’에 기꺼이 지갑을 열면서 ‘리커버리노믹스(Recoverynomics, 회복 경제)’라는 신조어까지 등장했습니다. 청담동 핫플인 웰니스 스무디 브랜드 ‘트웰브’ 매장 앞에는 밥값보다 비싼 음료 한 잔을 마시려고 오픈런 줄을 서고 동네 약국마저 AI 맞춤 영양소를 소분해 주는 힙한 큐레이션 공간으로 변신하고 있습니다. “잘 쉬는 게 남는 거다”라는 생각이 소비로 이어졌습니다.

Q4. 실제 국내 유통가에서 확인되는 웰니스 성장 수치가 궁금해요!

시장의 성장세는 유통가 수치로도 명확히 증명됩니다. 대표적으로 CJ올리브영이 선보인 웰니스 전문 카테고리 ‘올리브베러’의 경우, 가파른 성장세를 보이며 벌써 올리브영 전체 온라인 매출의 약 12% 수준을 차지할 만큼 핵심 축으로 부상했습니다. 대형 플랫폼들이 앞다투어 웰니스를 핵심 카테고리로 낙점하면서 관련 시장은 매년 기록적인 성장률을 경신하고 있습니다.

Q5. 장마철 + 무더위 콤보 밀려오는데… 지금 당장 주목해야 할 웰니스는?

고온다습한 날씨와 극심한 실내외 온도 차에 현명하게 대응하는 ‘위기 대응형 웰니스’가 주목받고 있습니다. 비 오는 날 기분이 가라앉는 ‘습도 우울증’을 방지하기 위한 홈 디톡스 사운드 테라피나 후각을 깨우는 아로마 테라피가 인기입니다. 또한 실내외 극단적인 온도 차에서 살아남기 위한 냉방병 예방 온열 루틴이나, 실내 생존 체력을 기르는 기능성 홈 트레이닝이 올여름 최고의 생존 치트키로 떠올랐습니다.

특히 열대야 속에서 수면의 질을 최대로 끌어올리는 ‘슬립맥싱(Sleepmaxxing)’ 트렌드가 맞물리면서 밤새 쾌적함을 유지해 주는 기능성 잠옷 또한 빼놓을 수 없는 중요한 웰니스 아이템으로 급부상하고 있습니다.

Q6. “외모 췍! 잠옷 췍!” 요즘 젊은 세대가 잠옷에 이토록 진심인 이유는?

잠옷을 그냥 대충 늘어난 티셔츠로 생각했다면 트렌드 오프(Off)! 이제 잠옷은 단순히 잠잘 때만 입는 옷이 아닌, 나만의 온전한 휴식을 시각적·기능적으로 완성하는 필수 ‘웰니스 기어(Gear)’입니다.

최근 젊은 세대 사이에서는 집콕 생활을 스타일리시하게 책임지는 세련된 ‘라운지웨어’로서의 성격이 강해졌습니다. 친구들과 파자마 파티를 즐기며 SNS에 ‘인증샷’을 올리는 힙한 패션 아이템이자, 자신의 개성과 라이프스타일을 표현하는 새로운 수단이 되었기 때문입니다.

Q7. 요즘 제일 핫한 잠옷 브랜드 ‘도씨(Dossy)’ 특징이랑 이번 주 세일 정보 알려줘

“외모 췍!”의 주인공, 엔믹스(NMIXX) 해원이 모델로 활약하며 품절 대란을 일으킨 브랜드가 바로 ‘도씨(Dossy)’입니다. 도씨는 반려동물 털이 잘 박히지 않는 신박한 특화 원단에 우리 집 댕댕이와 똑같이 맞춰 입을 수 있는 ‘강아지 커플 잠옷’으로 2030 집사들의 취향을 완전히 저격했는데요.

마침 끈질긴 무더위와 찝찝한 습도 때문에 잠 못 이루는 열대야를 앞두고 역대급 득템 기회가 열립니다. 도씨는 6월 22일(월)부터 7월 2일(목)까지 ‘장마대비 기획전’을 길게 이어가는 동시에, 6월 26일(금) 00:00부터 6월 28일(일) 24:00까지는 단 72시간 동안만 전 품목 시즌 최저가를 적용한 파격적인 ‘타임세일’을 교차 진행합니다. 모델 해원이 착용한 시그니처 실크핏 라인부터 통기성 좋은 여름 신상품까지 가벼운 가격으로 만나볼 수 있어, 나만의 쾌적한 ‘회복 루틴’을 선제적으로 준비하려는 소비자들의 뜨거운 관심이 쏠리고 있습니다.

한 줄 요약! 무더위와 찝찝한 장마철에도 하루 종일 뽀송한 해원 Pick 시그니처 파자마! 이번 주말, 시즌 최저가 찬스로 내 몸과 댕댕이를 위한 ‘회복 아이템’을 장만하고 “웰니스 췍!” 해보세요.

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본 콘텐츠는 매경비즈 콘텐츠·기획팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.