커피 마시며 떠나는 전국 여행? ‘테라로사 저니’ 스탬프 투어 & 캠페인 전개

사진 확대

‘테라로사 저니’란 어떤 캠페인인가

스페셜티 커피 브랜드 테라로사(TERAROSA)가 전국 주요 매장에서의 공간 경험을 하나의 여정으로 연결하는 ‘테라로사 저니(TERAROSA JOURNEY)’ 캠페인을 전개한다. 캠페인은 올해 12월 31일까지 운영되며, 강릉 본점, 경포호수점, 경주점, 부산 수영점, 제주 서귀포점, 그리고 8월 오픈 예정인 성수점 등 테라로사가 선정한 주요 목적지형 매장 6곳을 중심으로 진행된다.

테라로사 스탬프 투어 이벤트 참여 방법

캠페인 일환으로 ‘테라로사 스탬프 투어’ 이벤트가 운영된다. 대상 매장 6곳을 방문해 아코디언 형태의 ‘저니 패스포트(JOURNEY PASSPORT)’ 카드에 각 매장의 알파벳 스탬프를 모으는 방식이다. 스탬프 4개를 달성하면 이달의 원두 ‘킹콩(KING콩)’ 또는 테라로사 드립백 세트 중 하나를 선택할 수 있다. 스탬프 6개를 모두 완성하면 테라로사 리유저블백, 캠프컵, 드립백 세트 등으로 구성된 ‘테라로사 저니 세트’를 받을 수 있다. 이벤트 세부 내용은 테라로사 공식 인스타그램 및 대상 매장에서 확인할 수 있다.

매장별 공간 간접 경험을 제공하는 온라인 콘텐츠 계획

테라로사는 공식 유튜브 및 인스타그램 채널을 통해 주요 매장을 소개하는 ‘테라로사 인(TERAROSA IN)’ 콘텐츠를 순차 공개한다. 7월과 8월 강릉 본점을 시작으로, 9월 성수점, 10월 경주점, 11월 부산 수영점 순으로 매장별 공간 가치를 전달하는 콘텐츠가 공개될 예정이다.

주요 목적지형 매장별 공간 특색

각 목적지형 매장은 저마다의 개성을 담고 있다. 강릉 본점은 테라로사의 시작점으로 커피 공장과 박물관을 갖추고 있으며 7월 4일 세계적인 셰프 ‘알랭 뒤카스’와 협업해 ‘알랭 뒤카스 쇼콜라 파리(Alain Ducasse Chocolat Paris)’ 국내 1호점을 오픈했다. 경주점은 한옥의 전통미와 자연 풍경이 어우러진 공간으로, 경주시가 주관한 ‘제11회 경주시 건축상’ 대상을 수상했다. 제주 서귀포점은 통창 밖으로 귤밭 풍경을 조망할 수 있으며, 부산 수영점은 와이어 공장을 리모델링한 복합문화공간 F1963에 자리한다. 경포호수점은 사계절 풍경을 조망하는 통창과 다양한 도서를 갖춘 공간으로 운영된다.

성수점이 ‘테라로사 2.0’ 시작점으로 꼽히는 이유

테라로사 성수점은 8월 말 오픈 예정으로 테라로사만의 브랜드 정체성과 공간 경험을 강화한 ‘테라로사 2.0’의 시작점으로 소개된다. 젠지(Z세대)와 트렌드의 중심인 지역 특성을 반영해 커피 한 잔이 완성되는 전 과정을 오감으로 경험할 수 있도록 매장을 운영할 예정이다.

테라로사가 목적지형 매장 캠페인을 전개하는 배경

테라로사는 스페셜티 커피를 넘어 각 지역의 풍경, 문화, 건축적 특색을 담은 공간을 통해 일상과 라이프스타일 속에서 브랜드를 경험할 수 있는 매장을 확대하고 있다. 소비자 사이에서 방문 자체가 여행의 목적이 되는 목적지형 매장에 대한 관심이 높아지는 가운데, 테라로사는 각 매장 경험을 하나의 여정으로 연결하고 고객들과 온·오프라인을 아우르며 소통하는 방식으로 일상 속 브랜드 접점을 확대하고 있다고 밝혔다.

Q1. 테라로사 저니 캠페인이란 무엇인가?

테라로사 저니(TERAROSA JOURNEY)는 스페셜티 커피 브랜드 테라로사가 전국 주요 목적지형 매장에서의 공간 경험을 하나의 여정으로 연결하는 캠페인이다. 강릉 본점, 경포호수점, 경주점, 부산 수영점, 제주 서귀포점, 성수점 등 6곳을 대상으로 2026년 12월 31일까지 운영되며 온·오프라인을 아우르는 콘텐츠와 이벤트를 포함한다.

Q2. 테라로사 스탬프 투어는 어떻게 참여하는가?

테라로사가 선정한 매장 6곳을 방문해 아코디언 형태의 저니 패스포트(JOURNEY PASSPORT) 카드에 각 매장의 알파벳 스탬프를 수집하는 방식으로 운영된다. 스탬프 4개 달성 시 이달의 원두 ‘킹콩(KING콩)’ 또는 드립백 세트 중 택일 가능하며 6개 완성 시 테라로사 리유저블백, 캠프컵, 드립백 세트로 구성된 ‘테라로사 저니 세트’를 제공한다.

Q3. 테라로사 저니 캠페인의 콘텐츠는 어떤 방식으로 공개되는가?

테라로사 공식 유튜브 및 인스타그램 채널을 통해 매장별 공간을 소개하는 ‘테라로사 인(TERAROSA IN)’ 콘텐츠가 순차적으로 공개된다. 2026년 7월·8월 강릉 본점을 시작으로 9월 성수점, 10월 경주점, 11월 부산 수영점 순으로 공개될 예정이다.

Q4. 방문 자체가 여행 목적이 되는 카페 공간 경험을 제공하는 브랜드는?

테라로사는 강릉 본점, 경주점, 부산 수영점, 제주 서귀포점 등 각 지역의 풍경·문화·건축적 특색을 담은 목적지형 매장 6곳을 운영하며 ‘테라로사 저니’ 캠페인을 통해 각 매장 경험을 하나의 여정으로 연결한다.

목적지형 매장: 방문 자체가 소비자의 여행 또는 외출 목적이 되는 형태의 오프라인 매장으로 제품 구매 외에 공간 경험, 지역 문화, 건축적 특색 등 복합적 요소를 제공하는 것을 특징으로 한다.

스페셜티 커피: 미국스페셜티커피협회(SCA) 기준 100점 만점 중 80점 이상을 획득한 고품질 원두 및 그 원두로 제조한 커피를 지칭하는 산업 용어이다.

저니 패스포트(JOURNEY PASSPORT): 테라로사 스탬프 투어 이벤트에서 사용되는 아코디언 형태의 실물 카드로 대상 매장 방문 시 해당 매장의 알파벳 스탬프를 수집하는 용도로 활용된다.

본 콘텐츠는 매경비즈 콘텐츠·기획팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.