경기침체에 대한 불안감이 확산됨에 따라 내년 광고를 줄이겠다는 기업이 늘리겠다는 곳에 비해 많은것으로 조시 됐다.

하지만 염려했던 만큼의 커다란 위축은 아닐 것으로 보인다.

한국광고주협회 (www.kaa.or.kr)가 최근 57개 주요 광고주를 대상으로 실시한 내년 광고시장 조사를 한 결과 34.5%가 광고비를 삭감하겠다고 밝혔다.

또 25.5%는 광고비를 늘려 마케팅을 강화하고 40.0%는 올 해와 비슷한 수준을 유지하겠다 응답했다.

광고주 세 곳 가운데 두 곳은 광고비를 최소한 올해 수준만큼 책정하고 있는 셈이다.

한국광고주협회측은 "일단 경기침체와 기업 구조조정 여파에 따른 광고시장 축소폭이 그리 크지는 않을 것으로 분석 된다"고 밝혔다.

광고비 증액폭에 대해서는 71.4%가 '10~20%'를 꼽았고 21.4%는 '30~40%', 7.2%는 '50%이상'이라고 답변했다.

반면에 삭감을 추진하는 광고주는 47.4%가 10~20% 선으로 응답했고 36.8%는 30~40%, 15.8%는 50% 이상이라고 답변해 삭감폭이 증액폭에 비해 큰 것으로 조사됐다.

내년에 가장 중점을 둘 광고 마케팅 전략을 묻는 질문에는 응답자의 32.7%가 '최소 비용으로 최대 효과를 끌어낼 수 있도록 광고 효율성을 극대화하는 것'이라고 답했다.

또 영업지원을 강화하고 브랜드 인지도를 높이기 위한 광고(16.4%)와 기업이미지 제고 (14.5%)가 뒤를 이었다.