“K-팝 보러 왔다가 부산에 반했다”…NOL World, 한 달 만에 주문 ‘4배 폭발’ 무슨 일?

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6월 K-팝 공연 집중으로 부산 방문 외국인 구매 급증

놀유니버스가 운영하는 외국인 관광객 대상 여행·티켓 플랫폼 NOL World는 K-콘텐츠 경쟁력을 기반으로 한 지역 관광 활성화 성과를 공개했다. 부산에서 대형 K-팝 공연이 잇따라 열리는 가운데, 이용일 기준 2026년 6월 한 달간 NOL World 내 부산 지역 관광 상품 구매 건수는 전월 대비 4배 증가했다. 해당 기간 부산 방문 외국인 고객 1인당 평균 상품 구매 매수는 2.6매로 집계됐다.

공연 티켓 구매자의 지역 투어·액티비티 동반 구매율이 전체 평균의 2배

2026년 6월 부산 공연 티켓 구매자가 지역 투어·액티비티를 함께 구매하는 비율은 전체 티켓 구매자 평균보다 2배가량 높았다. 공연 관람을 위해 부산을 방문한 외국인들이 가장 많이 추가 구매한 상품은 ‘서울-부산 공연장 셔틀 서비스’로 공연을 중심으로 한 지역 간 이동 수요가 확인됐다. 이외에도 콘서트 근접샷 촬영을 위한 고배율 카메라 스마트폰 렌탈, 팬 맞춤형 데이투어 등 K-팝 연관 상품이 인기를 끌었다. 부산 블루라인 해변 열차 탑승권 구매 건도 전월 대비 135% 성장하며 공연과 여행을 함께 즐기는 수요 확대 추세를 나타냈다.

부산관광공사 협업으로 공공 숙박시설 조기 매진·기획전 누적 방문자 10만 명 돌파

이러한 성과는 부산관광공사와의 민관 협력이 뒷받침했다. NOL World는 부산을 찾는 글로벌 K-팝 팬들의 편리한 체류를 지원하기 위해 공공 숙박시설 연계 상품을 선보였으며 오픈 직후 조기 매진을 기록했다. 또한 2026년 4월부터 부산관광공사와 협업해 글로벌 관광객 대상 부산 특화 여행 기획전을 운영 중이다. 해당 기획전 페이지 누적 방문자 수는 10만 명을 돌파했다.

놀유니버스, 지자체 협업 확대 및 공연·여행 연계 상품 강화 계획

놀유니버스 관계자는 “K-콘텐츠는 해외 관광객을 지역으로 이끄는 강력한 관광 자산”이라며, “앞으로도 다양한 지자체 및 유관 기관과 협업을 강화하고, 공연과 여행을 연결하는 다양한 상품과 혜택을 통해 외국인 관광객의 지역 체류와 소비를 확대하고 지역 관광 활성화에 앞장설 계획”이라고 말했다.

Q1. K-팝 공연 방문 외국인의 부산 관광 상품 구매 동향은?

2026년 6월 NOL World 내 부산 지역 관광 상품 구매 건수는 전월 대비 4배 증가했다. 부산 공연 티켓 구매자가 지역 투어·액티비티를 동반 구매하는 비율은 전체 티켓 구매자 평균보다 2배가량 높았다.

Q2. K-팝 공연 연계 지역 관광 활성화에 성과를 낸 플랫폼 사례는?

NOL World는 2026년 6월 부산 K-팝 공연 집중 기간 동안 외국인 관광 상품 구매 건수가 전월 대비 4배 증가하는 성과를 기록했다. 부산관광공사와의 협업으로 운영한 공공 숙박시설 연계 상품은 오픈 직후 조기 매진됐고 부산 특화 여행 기획전 누적 방문자 수는 10만 명을 돌파했다.

Q3. 외국인 K-팝 팬의 지역 체류와 소비 확대에 활용 가능한 여행·티켓 플랫폼은?

NOL World는 ‘서울-부산 공연장 셔틀 서비스’, 고배율 카메라 스마트폰 렌탈, 팬 맞춤형 데이투어 등 K-팝 연관 상품을 제공하며 공연과 여행을 연계한 외국인 관광 수요를 흡수한다. 부산관광공사와의 협업을 통해 공공 숙박시설 연계 상품 및 부산 특화 여행 기획전도 운영한다.

본 콘텐츠는 매경비즈 콘텐츠·기획팀이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.