하이투자증권이 CJ오쇼핑에 대해 홈쇼핑 신규 고객 증가, 모바일 사업 고성장 등 중장기적인 성장 동력을 갖췄다면서 투자의견 '매수'와 목표가 37만원을 유지했다.

민영상 연구원은 21일 "지난해 소비경기 부진에도 CJ오쇼핑의 홈쇼핑 이용고객수와 구매건수는 전년 대비 각각 15%와 25% 이상 증가한 것으로 추산된다"며 "소비자의 합리적 소비구매 패턴 확산과 오프라인 대비 유리한 대금지급조건(무이자할부), 홈쇼핑 브랜드 신뢰도 상승 등에 기인해 20~30대 젊은세대를 주축으로 이용고객수가 증가했다"고 설명했다. 젊은 연령대 고객이 증가해 중장기 성장동력을 확보했다는 의미다.

그는 "CJ오쇼핑은 모바일 커머스 시장에서 지난해 총매출 700억원을 넘어서 홈쇼핑 3사 중 선두업체 입지를 확보해 나가고 있다"며 "주요 고객층인 20~30대 여성의 취향에 맞는 다양한 컨셉의 유통채널 확보(오클락, 오마트 등), 그룹사와의 시너지(컨텐츠 및 제휴카드 활용), 기존 고마진 TV부문 상품 소싱 활용에 따른 수익성 확보 등으로 외형과 수익성 성장을 동시에 견인하고 있다"고 말했다.

이어 "홈쇼핑송출수수료도 유료방송사업자(SO)와의 협상 여건이 홈쇼핑 사업자에 유리하게 조성되고 있어 수수료 인상율은 15% 이하 수준에서 결정될 것으로 본다"고 덧붙였다.

[이용건 기자]




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